Это визуальная коммуникация. Использует изображения, шрифты, символы и цвета, чтобы передать месседж и сделать его запоминающимся для аудитории. Это может быть дизайн книги, логотипа, рекламы или сайта. Задача дизайнера – грамотно и профессионально уметь сочетать текст и изображения, чтобы создать гармоничное и эффективное целое.
Растровые изображения, которые мы привыкли видеть, состоят из крошечных точек – пикселей, расположенных в сетке. Когда мы увеличиваем такие изображения, они становятся зернистыми и теряют четкость. Среди популярных растровых форматов можно назвать JPEG (jpg), PNG (png), BMP (bmp) и PSD (psd).
Черновой вариант дизайна, не обязательно детальный, который помогает дизайнерам быстро зарисовать свои идеи и визуализировать их. Эскиз служит как отправная точка для дальнейшей работы над проектом.
Это небольшой, но важный элемент брендинга, иконка, которая отображается на вкладке браузера рядом с названием страницы. Иконку можно увидеть в закладках, истории браузера и часто в списке результатов поиска. Фавикон помогает пользователям быстро идентифицировать сайт компании и усиливает его узнаваемость бренда. Обычно фавикон имеет квадратный размер (16x16 или 32x32 пикселя) и содержит логотип компании или символ, ассоциирующийся с брендом.
Это самостоятельный ключевой элемент графического стиля в дизайне и в брендинге. Паттерн лучше всего может передать настроение бренда, нежели иллюстрация или логотип. Паттерны могут состоять из геометрических фигур, линий, точек, абстрактных или органических форм, и их можно встретить в самых разных областях дизайна: от фона веб-страниц и упаковки до текстиля и обоев. Паттерн помогает задать стиль и атмосферу, а также усиливает визуальную идентичность бренда. Они часто используются для создания фирменного стиля, объединяя элементы бренда и делая их более узнаваемыми.
Представляет собой изображение, имитирующее поверхности из реального мира, такие как дерево, стекло, бумага, металл и прочее. Пользователи, видя определенную текстуру в брендинге, ассоциируют ее со своими ощущениями, воспоминаниями от зрительного или тактильного контакта.
Это реалистичная визуализация предмета дизайна, которая отображает, как дизайн бренда будет выглядеть в контексте: на мобильном устройстве, на мерче, стендах или на улицах города.
Уникальный персонаж/талисман, разработанный для представления и продвижения бренда. Он может использоваться как часть логотипа или функционировать самостоятельно в маркетинговых материалах, рекламе, упаковке и на сайте. Типичный маскот обладает уникальными чертами и стилем, отражающими ценности, характер и миссию бренда.
Это пустое пространство вокруг элементов дизайна, которое так же важно, как и сами элементы. Дизайнеры используют его для создания баланса, улучшения читаемости и лаконичности «полной картины» элементов дизайна, в том числе и в логотипах.
Плоский дизайн (flat дизайн)
Это несложный и минималистичный стиль в дизайне, не предполагающий использования текстур, бликов и демонстрации объёма. Направление этого стиля использует простые и узнаваемые очертания предметов и насыщенные цветовые контрасты сосредоточенные на удобстве использования и ясности для пользователей.
Это меры разрешения.
• PPI (пиксели на дюйм) используется для цифровых изображений.
• DPI (точки на дюйм) используется для печатных изображений.
PPI влияет на размер печати и качество цифрового дизайна, а DPI влияет только на качество печати.
это способ печати, при котором происходит процесс наложения одного цвета поверх другого. В графическом дизайне есть очень близкое к оверпринту по смыслу понятие «режимы наложения цветов». Этот способ печати применяется в графическом дизайне для того, чтобы создать уникальные эффекты и сделать дизайн более интересным.
Это способ «утолщения» краев элементов дизайна при печати, чтобы избежать появления некрасивых/нежелательных пробелов между цветами при многоцветной печати.
Это соединение двух или более графических символов в один знак-глиф. Этот инструмент необходим в дизайне чтобы части разных знаков не слипались друг с другом.
Простыми словами это логотип, состоящий из одной или нескольких элементов/символов. Они могут быть переплетены, поставлены рядом или соединены в единый знак. Монограммы обычно используются для представления инициалов человека или компании.
Вырисовывание букв и символов в едином стиле, отличающееся от каллиграфии, где буквы пишутся без дорисовок. Леттеринг применяется в разработке маркетинговых материалов, а также при работе с фирменным стилем компаний.
Это размер шрифта и его высота. Измеряется в пунктах (пт). Важность кеглей в его удобности и комфортной воспринимаемости пользователем. Слишком маленький кегль в тексте усложняет прочтение информации и займет больше времени, а слишком большой кегль будет тяжело восприниматься визуально.
Это регулирование и изменение расстояния между буквами/символами в дизайне, чтобы создать более гармоничный и комфортный визуал.
Метод увеличения или уменьшения плотности текстового блока для более гармоничного и привлекательного визуала в тексте. Отличие от кернинга в том, что регулируется расстояние между двумя соседними символами, трекинг работает с общим интервалом текста.
Расстояние между строками текста по вертикали. Он измеряется от базовой линии одной строки текста до базовой линии строки над ней, иногда называемое «межстрочным интервалом». Правильная настройка интерлиньяжа делает текст более читаемым, увеличивая пространство между строками.
Набор шрифтов, имеющих общую стилистику в дизайне, но отличающихся по таким характеристикам как: толщина, наклон и стиль. Различие между гарнитурой и шрифтом заключается в том, что шрифт определяет свойства конкретного члена семейства шрифтов, например, полужирное или курсивное начертание, в то время как гарнитура определяет согласованный стиль семейства шрифтов.
Это определенный диапазон оттенков и цветов.
Это система, представляющая собой стандартизированный каталог/палитру цветов, где каждому цвету присвоен уникальный альфа-числовой код. Благодаря этой концепции возможно точно воспроизводить цвета в разных проектах.
Это цветовая модель, с помощью которой формируется отпечатанное изображение. CMYK – сокращение от Cyan, Magenta, Yellow, Key color или в переводе голубой, пурпурный, жёлтый и чёрный. Именно эти цвета лежат в основе модели.
Это цветовая модель, используемая в цифровом дизайне. Она основана на смешении красного (R), зеленого (G) и синего (B) цветов и позволяет получить более широкий спектр оттенков, чем CMYK.
Это шестизначный код, который определяет цвет в RGB пространстве.